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2019-08-25 09:11:11

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  图书腰封变“妖封”?打名人牌、用语夸张堪比小广告 #标题分割#某本图书上的腰封。钟欣摄  出版人三石说,腰封既是图书的一种装帖设计艺术,也是图书营销推广的工具。日本有个畅销书推手井狩春男,把“如何制作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。  古代也有类似腰封的东西,宋代比较常见,一般主打质量牌,顺带做点小宣传。例如有一部《六家文选》,便印有“此集精加校正,绝无舛误,现在广都县北门裴宅印卖”字样。  “现在,图书编辑一般会将能体现一本书价值的语言放在腰封上,或名人推荐语放在上面,以便在卖场很快吸引读者眼球,引发购买和阅读欲望。”三石解释。  但问题就在于,在激烈的图书市场竞争中,腰封的宣传文字走向了失常和“变态”,过分夸大。三石说,这很容易招致读者反感,“腰封本身没有错,错的是编辑者”。  泛滥的“微型小广告”  所以,设计腰封原本是一番好意。但目前文案浮夸的腰封似乎多少有点泛滥,原本该让图书锦上添花的一张纸,异化成了内容拙劣的“小广告”,极容易让书流露出“地摊文学”的气质。  “现在腰封营销目的是第一位,变成了吹牛阵地,真能入眼欣赏的不多。”刘翊曾在出版社工作近20年,见识过不少图书腰封的设计制作,“弄这个的大多是宣传策划和图书发行的人,当然有的也有作者本人参与。”  刘翊透露,腰封写“名人推荐”是想证明书的内容很厉害。尤其是民营书商,胆子大、敢吹,动不动书封就印着“最如何如何”等字样,顺便收割“边缘读者”。  “有些名人是无辜‘被推荐’,自己压根不知道。也有心照不宣的做法:动用作者的交际圈,请名人写点推荐语,对方碍于情面不好推辞,但写的多半是客套话,放之四海而皆准。”刘翊说,至于是不是真的看过书,那就是名人们的个人选择了。  “被推荐”的名人找上门咋办?刘翊说,出版方自有应对:找个跟名人同名同姓的人“顶锅”,最多道歉赔点钱了事,“名人们忙,多半没有精力纠缠”。  他解释,出版社营销手段和经费都很有限,腰封带个微型小广告省钱又直观,做了就有宣传效果,“你看不上不见得证明它没用。就像某些购物APP,再山寨、质量差,不还有大量消费者买单?”图书腰封变“妖封”?打名人牌、用语夸张堪比小广告 #标题分割#某本图书上的腰封。钟欣摄  出版人三石说,腰封既是图书的一种装帖设计艺术,也是图书营销推广的工具。日本有个畅销书推手井狩春男,把“如何制作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。  古代也有类似腰封的东西,宋代比较常见,一般主打质量牌,顺带做点小宣传。例如有一部《六家文选》,便印有“此集精加校正,绝无舛误,现在广都县北门裴宅印卖”字样。  “现在,图书编辑一般会将能体现一本书价值的语言放在腰封上,或名人推荐语放在上面,以便在卖场很快吸引读者眼球,引发购买和阅读欲望。”三石解释。  但问题就在于,在激烈的图书市场竞争中,腰封的宣传文字走向了失常和“变态”,过分夸大。三石说,这很容易招致读者反感,“腰封本身没有错,错的是编辑者”。  泛滥的“微型小广告”  所以,设计腰封原本是一番好意。但目前文案浮夸的腰封似乎多少有点泛滥,原本该让图书锦上添花的一张纸,异化成了内容拙劣的“小广告”,极容易让书流露出“地摊文学”的气质。  “现在腰封营销目的是第一位,变成了吹牛阵地,真能入眼欣赏的不多。”刘翊曾在出版社工作近20年,见识过不少图书腰封的设计制作,“弄这个的大多是宣传策划和图书发行的人,当然有的也有作者本人参与。”  刘翊透露,腰封写“名人推荐”是想证明书的内容很厉害。尤其是民营书商,胆子大、敢吹,动不动书封就印着“最如何如何”等字样,顺便收割“边缘读者”。  “有些名人是无辜‘被推荐’,自己压根不知道。也有心照不宣的做法:动用作者的交际圈,请名人写点推荐语,对方碍于情面不好推辞,但写的多半是客套话,放之四海而皆准。”刘翊说,至于是不是真的看过书,那就是名人们的个人选择了。  “被推荐”的名人找上门咋办?刘翊说,出版方自有应对:找个跟名人同名同姓的人“顶锅”,最多道歉赔点钱了事,“名人们忙,多半没有精力纠缠”。  他解释,出版社营销手段和经费都很有限,腰封带个微型小广告省钱又直观,做了就有宣传效果,“你看不上不见得证明它没用。就像某些购物APP,再山寨、质量差,不还有大量消费者买单?”图书腰封变“妖封”?打名人牌、用语夸张堪比小广告 #标题分割#某本图书上的腰封。钟欣摄  出版人三石说,腰封既是图书的一种装帖设计艺术,也是图书营销推广的工具。日本有个畅销书推手井狩春男,把“如何制作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。  古代也有类似腰封的东西,宋代比较常见,一般主打质量牌,顺带做点小宣传。例如有一部《六家文选》,便印有“此集精加校正,绝无舛误,现在广都县北门裴宅印卖”字样。  “现在,图书编辑一般会将能体现一本书价值的语言放在腰封上,或名人推荐语放在上面,以便在卖场很快吸引读者眼球,引发购买和阅读欲望。”三石解释。  但问题就在于,在激烈的图书市场竞争中,腰封的宣传文字走向了失常和“变态”,过分夸大。三石说,这很容易招致读者反感,“腰封本身没有错,错的是编辑者”。  泛滥的“微型小广告”  所以,设计腰封原本是一番好意。但目前文案浮夸的腰封似乎多少有点泛滥,原本该让图书锦上添花的一张纸,异化成了内容拙劣的“小广告”,极容易让书流露出“地摊文学”的气质。  “现在腰封营销目的是第一位,变成了吹牛阵地,真能入眼欣赏的不多。”刘翊曾在出版社工作近20年,见识过不少图书腰封的设计制作,“弄这个的大多是宣传策划和图书发行的人,当然有的也有作者本人参与。”  刘翊透露,腰封写“名人推荐”是想证明书的内容很厉害。尤其是民营书商,胆子大、敢吹,动不动书封就印着“最如何如何”等字样,顺便收割“边缘读者”。  “有些名人是无辜‘被推荐’,自己压根不知道。也有心照不宣的做法:动用作者的交际圈,请名人写点推荐语,对方碍于情面不好推辞,但写的多半是客套话,放之四海而皆准。”刘翊说,至于是不是真的看过书,那就是名人们的个人选择了。  “被推荐”的名人找上门咋办?刘翊说,出版方自有应对:找个跟名人同名同姓的人“顶锅”,最多道歉赔点钱了事,“名人们忙,多半没有精力纠缠”。  他解释,出版社营销手段和经费都很有限,腰封带个微型小广告省钱又直观,做了就有宣传效果,“你看不上不见得证明它没用。就像某些购物APP,再山寨、质量差,不还有大量消费者买单?”

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